У нашій онлайн базі вже 23512 рефератів!

Навігація
Перелік розділів
Найпопулярніше
Нові реферати
Пошук
Замовити реферат
Додати реферат
В вибране
Контакти
Російські реферати
Статьи партнёров
Об'яви

Новини
Загрузка...
На сайті всього 23512 рефератів!
Ласкаво просимо на UA.TextReferat.com
Реферати, курсові і дипломні українською мовою, які можна скачати цілком або переглядати по сторінкам.

Усе доступно безкоштовно, тому ми не платимо винагороди за додавання. Авторські права на реферати належать їх авторам.

Ринок мінеральної та солодкої води в Україні

Сторінка 2

світовим ім’ям – „Боржомі”. Основні методи збуту продукції – дистриб’ютинг (оператори: „Гама”, ПП „Капуста”, ТзОВ „Філіп”, ПП „Квадрат” та „Агро-контракт”) та прямі продажі. Фахівці з маркетингу вінницької фірми „Агро-контракт” вважають, що найбільші регіональні оптовики будуть поступово

виходити з ринку мінеральних вод . – Така тенденція викликана високою енергомісткістю цього

товару, – коментують ситуацію фахівці маркетингового відділу фірми „Агро – контракт”, – адже питна вода -- продукт не дорогий, тому й великі прибутки можна отримати лише завдяки велетенським обсягам постачання до роздрібної мережі. А ці показники безпосередньо залежать від стійкості попиту, тому дрібним операторам оптової торгівлі займатися питними мінеральними водами сьогодні практично не вигідно, лскільки гіпотетичні прибутки нівелюються за рахунок високої вартості

автоперевезення.Окрім того, аналітики відзначають, що спостерігається поступове зниження відсотка дистриб’юторськоого продажу за рахунок розширення прямих торгових мереж великих виробників,

що особливо зручно для роздрібного торговця. Прямою схемою на Вінниччині вже користуються „Реґіна”, „Авіс”, „Караван”.

ТЕНДЕНЦІЇ УКРАЇНСЬКІ ТА ЄВРОПЕЙСЬКІ

Щодо сучасного ринку мінеральних вод , фахівці фірми „Агро – контракт” відзначають його повну стабілізацію за останні два роки, яку пов’язують із складністю просування нових брендів та шаленою конкуренцію на загальноукраїнському ринку.Комерційний директор ТзОВ „Філіп” Олександр Царевський переконаний, що регіональний ринок мінеральних вод цілком стабільний та має позитивну динаміку росту.– Внаслідок довготривалої боротьби між вітчизняними лідерами цієї галузі склалася ситуація, яка в цілому збігається з загальноукраїнськими тенденціями, -- вважає

Олександр Вікторович.

Розподіл брендів на вінницькому ринку

„Поляна Квасова” (30%), „Реґіна” (20%), „Миргородська”

(15%), „Трускавецька” (10%), „Боржомі” (5%-10%) місцеві бренди

„Абсолют”, „Барчанка”, „Збручанська”, „Авіс”, „Караван” (всі

разом 15%-20%).

Цікаво зазначити, що четвірка лідерів поступово нарощує обсяги продажу лише за рахунок збільшення промислових потужностей практично без інновацій в галузі реклами та маркетингу, – продовжує Олександр Царевський, – що свідчить про незаперечний авторитет та масове визнання цих брендів на

регіональному ринку.Щодо новітніх тенденцій ринку спостерігаємо поступовий відхід українських брендів від виробництва чисто мінеральних та лікувально- мінеральних вод та переведення

основних виробничих потужностей на питну столову воду . – Справа в тому, що собівартість останньої в середньому становить 1 грн. за 1 м3, а суто мінеральної – 5 грн., – розповідає Олександр Царевський, – тому природно, що виготовлення столової води, зважаючи на стабільно високий попит з боку споживача, набагато вигідніший виробникові. Така ситуація підтримується ще одним важливим чинником – зростанням культури споживання мінеральних вод серед вінничан та мешканців регіону, адже, зважаючи на широкий асортимент цієї продукції (25 місцевих виробників), споживач швидко

адаптується та надає перевагу продукції з найкращим співвідношенням ціни-якості. Ще одна особливість рику – поступове зменшення виробництва газованої води та надання переваги столовій негазованій, що викликано загальноєвропейськими тенденціями та пріоритетами здорового

способу життя.

НОВЕ ПРОСУВАТИ НЕ ПРОСТО

– Щодо нових брендів, які активно позиціонують свою продукцію на місцевому ринку, хотілося б відзначити „Колонівську” (м. Калинівка Вінницька область) та „Джерело Якоба” (Івано-Франківськ), – говорить Олександр Вікторович, – однак просувати нову продукцію на сучасному ринку надзвичайно

складно – практично всі сегменти ринку вже розподілені між велетнями цієї галузі Окрім того, дається взнаки консерватизм вінничан та недовіра до всього нового і ще не перевіреного.Державна ж політика щодо регулювання вітчизняного ринку мінеральних вод спрямована на підтримку великих компаній,

які спроможні до стабільної сплати податків до державної скарбниці.

ГОВОРИТЬ ДИСТРИБ’ЮТОР

Олександр Царевський, комерційний директор ТзОВ „Філіп”: „Упродовж останніх трьох років держава робила декілька спроб до так званої голографічної сертифікації свердловин. Однак, внаслідок активного спротиву з боку виробників, влада відклала цей процес на недалеке майбутнє. Зважаючи на ситуацію в інших напрямках харчового ринку України, можна зробити висновок, що процес державного втручання неминучий. Активна політика держави може призвести до стрімкого подорожчання мінеральних вод та, з іншого боку, до підвищення якості основних сегментів цього ринку.”

Комерційний директор ТОВ АПК „АКВА” (виробник мінеральної води „Абсолют”) Микола Блідченко вважає, що сучасний вінницький ринок мінеральних вод надзвичайно розвинений, але місце для нових брендів ще є.– Незважаючи на чітко окреслену структуру всього ринку та активну боротьбу між основними виробниками за кожну з позицій асортименту, – коментує Микола Миколайович, – деякі сегменти ринку мінеральної води поки що не заповнені. – Мова йде про фруктові води та солодкі

тонізуючі напої на основі мінеральної води.Наші виробничі потужності спрямовані на задоволення

потреби в питній мінеральній воді на місцевому та загальноукраїнському ринку. За 6 років свого існування бренд „Абсолют” вже відомий на Одещині, Житомирщині, деяких інших регіонах.

ДОВІДКА

ВАТ „Муровано-Куриловецький завод мінеральної води „Реґіна” – один з українських середняків (за

промисловими потужностями) та другий бренд на Вінниччині за обсягами роздрібного продажу. Продукція бренду входить до сімки природних вод , які в Україні визнані унікальними, та маркується знаком „Національно чиста та безпечна”. Асортимент продукції: „Реґіна” газована в ПЕТ пляшках 0,5 л, 0.75 л, 1 л, 1,5 л; 1,5 л ПЕТ „Реґіна” негазована та вода для кулерів – 5л, 20 л.

ВИРОБНИКІВ НА ТЕРНОПІЛЛІ ВИСТАЧАЄ

На полицях магазинів Тернополя – щонайменше 10 видів різної столової та мінеральної води: від давно відомої „Моршинської” до київської „Бонакви”. Але переважають все-таки пляшки місцевих виробників: „Новозбручанська”, „Добра вода ”, „Галицька джерельна” та ін. Тернополяни таку воду купують охочіше, бо вона дешевша від привізної. Випуск лікувально-столової та мінеральної води у

Тернопільській області завжди був популярним бізнесом. Мали джерело у селі чи місті – починали розливати воду . Ставало невигідно – закривали лінію. На сьогодні, за даними Державного центру стандартизації в Тернопільській області, право випускати воду мають 23 підприємства. Серед них є і справжні магнати, як от „Добра вода ”, щороку на рахунку якої – третина виробленої в області

питної води та безалкогольних напоїв, і навіть санаторії (наприклад, „Збруч”, м. Гусятин), котрі випускають воду малими партіями. Місцеві підприємці націлені на нарощування виробництва .

І можливості для цього чималі: в Європі на кожного жителя у рік припадає 91 л „пляшкової” води, проти 15 л, згаданих вище. Однак наразі перешкодою є невисока купівельна спроможність населення.

Від редакції: в одному огляді неможливо охопити всіх виробників мінеральних вод , якими, до речі, дуже багата Західна Україна. Однак хотілось би відзначити наступне:

1. Кількість виробників і дистриб’юторів зростає і, судячи з попиту, буде зростати.

2. Потенційна місткість ринку мінеральних і столових вод в декілька разів більша від обсягів виробництва .

3. Попри розвиток виробництва місцевих мінеральних вод у кожному регіоні ця ніша залишається недостатньо заповненою. Отже, місцеві бренди мають добрі шанси завоювати ринок за умови системного просування та за умови цілеспрямованої, довготривалої реклами місцевих мінеральних

вод , назви джерел яких добре відомі споживачам певного регіону.

З А К О Н У К Р А Ї Н И

Про курорти

( Відомості Верховної Ради (ВВР), 2000, N 50, ст.435 )

Цей Закон визначає правові, організаційні, економічні та соціальні засади розвитку курортів в Україні та спрямований на забезпечення використання з метою лікування і оздоровлення людей природних лікувальних ресурсів, природних територій курортів, які є надбанням народу України, та їх охорони.

1 [2] 3

завантажити реферат завантажити реферат
Замовлення реферату
Нове
Цікаві новини
загрузка...

Лічильники

Rambler's Top100

Усі права захищено. @ 2005-2014 textreferat.com